视频号尚未“成年”

过去一年，在腾讯的业务版图中，视频号的战略地位得到了肉眼的提升。

但考虑到过去一年视频数各方面从零到一的攻击，基数有限，因此数据层面的同比增长必然有限。

基于此，在短视频战役趋于白热化的当下，视频号想要全力发力，仍将经历诸多考验。

流量还是要结算的。

视频数量方面，流量的重要性自不必说在过去的一年里，视频号在挖掘流量方面似乎做得不错

基于此，站在巨人肩膀上的视频号可以在短时间内实现数据逆袭从去年年底媒体披露的数据来看，目前月视频数已经达到8亿，光是数据就已经超过抖音快等短视频老玩家

换句话说，即使视频号的月活规模处于行业顶尖水平，但与Tik Tok，Aauto Quicker，甚至进入竖屏视频的哔哩哔哩相比，用户的使用时长仍有倍数差距而这将直接影响其信息流广告等商业变现场景

从用户的角度来看，经过多年的发展，无论是专注的账号，还是千人千面的个性化算法推荐，吉快B的现有用户大多已经在各自的平台上积累了符合自己内容消费偏好的资产。

相比之下，视频号更像是一块白板，用户迁移成本不高有Tik Tok/Aauto更快为什么还要刷视频号也成了视频号破局过程中的天问

一位短视频MCN机构内部人士告诉光子星球，虽然我们有几个大V号在持续发视频号，但内容基本都是从Tik Tok搬过来的，没有差异化运营其他小号都停了

但用户的转化和迁移往往取决于内容的质量，而现阶段视频号和内容生态似乎还不够成熟，无法承担变现的重任。

内容生态有待完成

虽然腾讯的产品一直是其优势，但在内容质量上，视频号可以说是生于草莽。

另一方面，目前视频号内容的资讯内核不利于增加用户的使用时间。

此外，当关闭视频号的个性化内容推荐后，视频号也暴露出了最真实的一面，那就是大量普通用户随意记录生活的长尾内容。

如上所述，相当一部分用户不会把视频号当成内容平台，而是当成在朋友圈发30秒以上视频的工具所以，你要么刷一个早上买鸡爪的摊主去骨后录的视频，配文字卖，要么刷手机贩子出门送单的记录，同时说老铁买二手手机可以找我

由此可见，目前视频号的内容生态更倾向于信息和工具属性更强的资讯，而非娱乐但如果以信息为核心，用户很可能看完就走，普通用户生产的大量长尾内容很难形成稳定的内容支撑

基于此，以目前的视频数量而言，要想增加用户时长，必须以更消磨时间的娱乐为主而这就是目前视频信号的逻辑

但内容生态总是要养的，而且很迫切如果抢的话，流量红利很可能会被吸睛的低质量内容瓜分劣币驱逐良币，对内容生态是有害的所以找准方向的视频号，可能需要在内容运营层面付出更多的努力

除了实现自己的短视频梦，腾讯对视频号还有另一个期待，就是通过视频号嫁接电商。按照马的说法，就是希望更贴近交易，做好电商闭环

遗憾的是，内容电商对用户粘性的要求很高，这与前述视频号的内容生态密切相关虽然是在补内容，但现阶段，视频号真正的高粘度用户还是那些从未被快手摇过，哔哩哔哩据为己有的中老年用户

一个视频直播号的新人曾经开了这样一个玩笑:视频号刚开播的时候，他还保持着Tik Tok直播的习惯，喊着直播间的宝宝们殊不知，此言一出，不少观众纷纷发言:五六十岁的人，已经不是婴儿了

前述MCN人士透露，视频流量虽然大，但ROI波动很大，算法好像有问题，很难精准获客另外，视频号对产品的选择要求很高，性价比高的产品并不讨喜一些针对中老年用户的低价产品卖得不错

换句话说，虽然中年视频号能给某些领域的商家带来一定的机会，但并不是所有的商家都能享受到这波红利虽然流量交易和跑ROI的逻辑很窄，但对于很多小的直播电商团队来说，这是一个极其有效的玩法

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