2022中国品牌日品牌诚信为何成热议?

来源:东方财富时间:2023-01-21 16:21

2022年,在全球经济形势不明朗的情况下,第六届中国品牌日如期而至与以往不同的是,今年有一个非常明显的趋势:越来越多的品牌开始重新认识和理解诚信

2022中国品牌日品牌诚信为何成热议?

如果说品牌是企业跨越经济周期的小船,那么诚信就是这艘船的压舱石风暴越大,其效果越明显

01如果没有诚信,品牌无从谈起。

虽然诚信在东西方有不同的理解,但它一直是商业繁荣的基础在东方,它被称为一诺千金,而在西方,它被称为契约精神诚信对于个人和企业都是生存和发展的底层逻辑,在日常生活中可能并不明显,但沧海横流,方能成大器

可惜很多企业没有意识到这一点面对突如其来的风暴,首先放弃的是诚信这样的做法或许能赢得一时的喘息,或许能赢得消费者的一点同情,但毕竟只是暂时的,而且肯定会付出更大的代价试想,当一艘船放弃了压舱石,它能在风暴中走多远

改革开放以来,中国制造不断转化为中国创造,中国产品不断转化为中国品牌,成为中国经济持续发展的动能今天,第六个中国品牌日即将到来,中国企业的品牌意识达到了一个新的高峰但是,在这个浩瀚的商业海洋中,我们还是可以看到很多动荡,很多都与品牌诚信有关

比如,假冒伪劣还在损害消费者利益,为了短期利益,轻易抛弃和放弃品牌,为了短期利益欺骗消费者和合作伙伴可以说,放弃了诚信,就放弃了品牌,同时也就失去了大展宏图,基业长青的机会

02诚信,中国品牌长虹的秘密

在中国黄河文化与经济发展研究会主办的2022品牌力论坛上,相关部门领导,智库,专家学者,中国知名品牌企业代表围绕中国品牌力战略及实现路径进行了在线对话交流,其中诚信被提及45次国务院发展研究中心原副主任,中国企业评价协会会长侯云春表示:品牌是产品和服务的理念,价值,工匠精神和企业文化的集中展示,是产品和服务核心竞争力的重要体现,是企业乃至国家竞争力的综合标志,代表着供给结构和需求结构的升级方向

中国广告协会会长张国华指出,打造品牌要取信于民,质量,用料,做工要经得起消费者的检验,经得起市场的考验,经得起消费者的诚信和高度负责的精神。

央视特约评论员,中国贸促会副会长赵萍认为,市场经济就是信用经济加强社会信用体系建设是优化营商环境的重要内容,也是树立和维护品牌形象的重要基础

华为集团原党委副书记朱说,华为花了很大力气锻造诚信二字诚信对待客户,诚信对待政府,诚信对待社会,诚信对待员工这是无形资产,也是核心竞争力

著名品牌战略专家李光斗说,我们讲诚信,不仅代表国家和人民的文化,也是工业化的必然要求,不能武断与企业品牌的竞争是有序的竞争,竞争不能脱轨,更不能突破底线品牌一定不能逆向淘汰,劣币驱逐良币

战璐代表华彬集团首席执行官强调了诚信在红牛中国发展中的重要作用正是因为忠诚,才成就了红牛品牌的奇迹纵观中国红牛的发展,危机始终如一,中国红牛经历经济周期的真正原因是兑现承诺

27年前,在华彬集团董事长严斌的促成下,合资公司中国红牛成立从这一刻起,华彬集团肩负起了一个重担——让中国红牛从绿色之路成长为持久之基自27年前推出红牛维生素功能饮料以来,华彬集团始终严把质量关,在配方,包装,产品等每一个环节都精益求精,27年来对员工,合作伙伴,消费者一视同仁这就是诚意,体现了推己及人的责任和担当现在,正是言行上的坦诚,让中国红牛辉煌在市场上,它开创了功能饮料的品类,在用户认知上,构建中国红牛的集体记忆当遭遇风暴时,这些因诚信而强大的品牌口碑,成为了中国红牛的护城河

03品牌诚信是跨越经济周期的关键。

人无信不立,商无信不立,国无信不立诚信可以让个人过上好日子,可以让企业基业长青,可以让国家和民族万古长青对于当下的中国,这简单的两个字尤为关键

当越来越多的企业意识到品牌诚信的重要性,商业环境将迎来翻天覆地的变化,交易成本更低,流通效率更高,运作速度更快最终形成真正的全国性市场,完成双循环的闭环这是品牌力的第一个意义,品牌诚信的作用远不及此

这种根植于中国人集体记忆中的观念,是全民族的共识正是因为中华民族自古以来就有诚信至上的文化传统,中国才实现了辉煌的统一也正是因为这种观念的延续,中国成为四大文明古国中唯一没有被断代的国家未来,也将是中国崛起的关键

现在,一个新的经济周期正在形成在这个过程中,确实会有一些风浪,一些逆流,个人和企业都有一些认知但是,从更长的时间维度来看,这些都是暂时的,大趋势没有改变中国品牌正在打破西方品牌的传统话语权,给世界带来中国品牌自信:我们生来就是中国人,最根本的是我们有中国人特有的精神世界,有人们日常使用却没有意识到的价值观

品牌的形成和发展离不开文化元素的注入世界知名品牌崛起的历史和经验都证明了这一点,中国品牌也一定会从中国传统文化中汲取力量在这些力量中,强调忠诚的诚信文化必然是重要的一种

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