AI浪潮下的美图狂想

来源:证券之星时间:2023-06-22 11:28   阅读量:7924   

过去几个月中,AI对视觉艺术领域进行了多番“轰炸”,受影响也不仅仅是“失业乌云”压顶的设计师。

在6月19日美图举办的第二届影像节上,美图高级副总裁兼影像产业事业群总裁陈剑毅笑谈此事,并承认截图中提到的人正是自己,“在这半年里团队埋头研究AI,全情投入,因此很多合作没能及时响应。”

此次,美图一口气拿出了7款AI产品,包括AI视觉创作工具WHEE、口播视频工具开拍、桌面端AI视频编辑工具WinkStudio、美图设计室2.0、数字人生成工具DreamAvatar、美图AI助手RoboNeo、美图视觉大模型MiracleVision。

一直以来,由于用户即用即走的特性,工具类应用广告变现天花板低,其商业模式不被看好,工具属性颇强的美图也进行过很多尝试,从做手机,做社交,甚至到炒币,几乎每波潮流中都可以看到美图的身影,“兜兜转转后,我们才发现其实美图最擅长做的还是工具。”吴欣鸿表示。

相比于之前,此次的AI浪潮对于专注影像领域的美图来说,或许更加适配些,市场的反应也颇为积极,AI系列产品发布当日,美图股价大涨21%。随后,看好情绪也在一直持续,截至6月21日收盘,美图股价当周已经累计上涨近40%。

逐浪AI大潮

此次影像节的重头戏,无疑是美图在发布的AI视觉大模型MiracleVision。

“MiracleVision凝聚了很多我们关于美学、创作场景的思考。”吴欣鸿介绍说,美图把长期积累的美学认知融入MiracleVision视觉大模型,并搭建了基于机器学习的美学评估系统,为模型生成结果打上“美学分数”,从而不断地提升模型对美学的理解。此外,MiracleVision视觉大模型具备独特的美学创作者生态,有艺术家、设计师等具有深厚美学背景的专业人士,共同参与到视觉大模型的建设中。

吴欣鸿强调,7款产品发布后,美图实现从生活场景向生产力场景的进阶,并逐步形成了由底层、中间层和应用层构建的AI产品生态。

美图表示,与市面上其它大模型不同,MiracleVision视觉大模型具有强大的视觉表现力和创作力,并从绘画、设计、影视、摄影、游戏、3D、动漫等视觉创作场景反推技术演化,擅长亚洲人像摄影、国风国潮、商业设计等生成方向。

“我们也积累了十几年的影像技术,但相比于AIGC爆发前,我们如果要去做一款非常惊艳的功能,需要做大量的时间和人力投入,而且不确定性还很高,现在基于大模型的AI技术让我们可以很快地将构想落地验证,也带来非常正向的用户反馈,因为用户也是第一次接触这些新功能,他会有足够的动力去使用,甚至去付费。”吴欣鸿表示。

影像节上,吴欣鸿公布了最新的订阅数据,截至6月18日,美图VIP会员数达到719万,值得注意的是,在2022年财报中,截至2022年12月,美图VIP会员数为560万,会员数量增速迅猛。

在吴欣鸿看来,好的视觉大模型需要有良好的“模型生态”支撑,这个过程离不开创作者和开发者的持续参与。而美图C端用户基础足够大,大模型冷启动的获客成本低,能在短时间去验证产品成功与否。不同于其他厂商,美图大模型聚焦于美学,未来如果非要竞争,会在美学上面去“卷”。

“比如说像我们3月份推出的AI动漫,这个是我们全球首发,用户拍摄一个自己的视频,可以转化成美漫或日漫的效果,特别是看到对自己的真人形象到动漫的变身过程时,那一刻我相信是非常惊艳的,所以类似这样的创新能够极大地拉动我们订阅和单购收入。”吴欣鸿补充道。

生产力野心

“美图之前可能更多是服务生活场景,现在我们看到的是生产力场景的巨大需求和商业化机会。”吴欣鸿在今年影像节上多次提到。

而在今年影像节上,吴欣鸿表示,过去15年美图在C端的存量市场已经挖掘差不多,用户增长基本处于较为稳定的状态,“美图现在是2%左右的订阅渗透率,这个数字的提升空间其实还是蛮大的,那如何在存量用户中寻找增量,机会就在生产力工具上。”

陈剑毅则补充道,对于影像领域,C端与B端的技术底层是共通的,C端用户针对人像进行抠图、换背景,B端也是同样的逻辑,但场景更加丰富,处理对象成了形形色色的商品,帮助商家一键解决生成宣传物料,在这种情况下,无论是设计师对效果的理解,还是宣传风格的适配,与C端的思路完全不同,需要大量的精细化适配工作。

“对于美图来说,这是未来十年重点布局的事,空间特别大,整个团队也非常兴奋、有干劲。”陈剑毅还谈到此前国外软件对国内企业的封号风波,并表示从更长远视角,美图会将触角逐渐伸至专业设计软件领域。

2022年3月,云端设计协作工具Figma封停了大疆的企业账户,这场没有征兆的封禁震惊了设计行业。Figma在发给大疆的邮件中表示,由于大疆在美国发布的制裁名单当中被点名,美国制裁名单包含禁止向对方提供软件服务,因此Figma无法继续为其提供软件的访问权限,并冻结了大疆的账户。

在美国的制裁名单里,除了大疆,还包含几百家中国科技企业,比如华为、海康威视、360等等,如果以Figma发给大疆的邮件所声明的原因为准,制裁行为可能会逐渐蔓延到名单中的其他企业,就在人们还没有缓过神来时,2022年8月,Adobe旗下的设计社区Behance也毫无征兆地封停了国内的所有账号。

连续两次封号事件也意味着PhotoShop、Sketch等设计软件都随时有对中国企业断供的可能,《2021中国工业软件行业研究报告》显示,我国研发设计类工业软件2019年国内厂商市场份额仅为5%,当制裁升级到了软件领域后,“自主可控”成为摆在行业面前无法逃避的问题。

“我们坚信,中国市场有理由也有机会,诞生属于自己的全球化设计产品。我们也能够看到AIGC带来的革新机会,包括降低设计门槛、减少重复性工作以及提供大量创意灵感,接下去一段时间里面AIGC将彻底改变设计工具的产品形态,给所有的设计工具一次站在相同起跑线上的机会。”陈剑毅强调表示。

“比如AI给视频工具的使用逻辑带来的变化,以前视频剪辑是完整的且复杂的工作流,现在则是把复杂的问题简单化,先解决单点需求,再把这些能力逐步串联起来。美图去年发布AI视频工具集Wink Studio,到现在成长为是月活超千万的产品,也是受益于这样的一个思路。”吴欣鸿表示。

“我们谈到设计软件的国产化,谈到AIGC的颠覆机会以及AI平权的问题,机会是有的,只是说这个机会是不是美图的以及美图能不能抓住,这暂时还没法下定论,所以美图还是会以一种如履薄冰的姿态去应对接下来的挑战。”吴欣鸿坦言道。

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